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纠结的网络彩票 买还是不买

2013-9-2 01:37| 发布者: admin| 查看: 11890| 评论: 0|来自: 第一财经日报

摘要: 几番被政府部门叫停的网络售彩一度在低调中前行,最近却突然成为市场的热点——有机构统计称,今年全年国内彩票销售额预计将达3000亿元,其中网络彩票销售额可能达到500亿元。中信证券曾经预测,未来3年,中国彩票销 ...
  几番被政府部门叫停的网络售彩一度在低调中前行,最近却突然成为市场的热点——有机构统计称,今年全年国内彩票销售额预计将达3000亿元,其中网络彩票销售额可能达到500亿元。中信证券曾经预测,未来3年,中国彩票销售收入年均增长率将达17.5%,其中,无纸化售彩收入年增长率近60%,远远超过实体售彩。按照这一增长率推算,未来3年,无纸化彩票销售规模有可能接近1000亿元。
  商人无利不起早。冲着这1000亿元的“大蛋糕”,目前互联网彩票销售正呈现“三驾马车+群雄逐鹿”的跑马圈地格局。与此同时,网络售彩的种种隐患,也正在不断浮出水面……
  几番被政府部门叫停的网络售彩一度在低调中前行,最近突然成为市场的热点:安妮股份被传与腾讯合作,开展无纸化彩票业务,股价爆发式上扬;被誉为“网络彩票第一股”的鸿博股份也闻风而动,六天内拉出五个涨停;深圳的500wan彩票网拟赴美上市……预计今年销售额约500亿的互联网彩票大蛋糕,正在被各路诸侯抢食——人民网与澳客网合作迅速入局;安妮股份与腾讯合作,开展无纸化彩票业务,包括BAT(百度、阿里、腾讯),新浪、搜狐、网易、京东等互联网豪雄,代表国家队的中国竞彩网,民营企业500wan、澳客网等纷至沓来。
  而与此同时,网络售彩的种种隐患,也正在不断浮出水面。国家至今仍未发放一张正式的网络彩票销售牌照,各家企业游走在灰色地带中,一时间鱼龙混杂,泥沙俱下;既有不法企业以彩票为名,私设赌博业务;也有网站掠走中奖人资金,逃之夭夭。近年来,国家多次叫停网络彩票,正因为其中有诸多隐患,令人堪忧。而今重启在即,监管强度、执法力度能否跟上,将成为重大的考验。
  巨大诱惑网彩返点可超10%
  据财政部数据显示,2012年全国彩票销售总额为2615亿元,其中,互联网彩票销售占全国彩票销售总量的比例增长到9%,达到235亿元;预计今年全年国内彩票销售额将达到3000亿元,其中网络彩票销售额可能达到500亿元。中信证券曾经预测,未来3年,中国彩票销售收入年均增长率将达17.5%,其中,无纸化售彩收入年增长率近60%,远远超过实体售彩。按照这一增长率推算,未来3年,无纸化彩票销售规模有可能接近1000亿元。
  商人无利不起早。冲着这1000亿元的“大蛋糕”,目前互联网彩票销售正呈现“三驾马车+群雄逐鹿”的跑马圈地格局。有机构统计称,目前淘宝网上的彩票销售大约在70亿元左右销量,澳客约有40多亿销量,500wan约40亿销量。乐彩、爱彩、网易等多家“第二梯队”互联网彩票企业,拿走约100亿的销量。竞彩258等“第三梯队”企业约占40亿销量。奖多多等“第四梯队”互联网彩票企业,约占10亿销量。
  专家透露,目前国内彩票的发行费约为销售额的15%,包括上游(彩票品种的研发以及彩票管理信息系统的建设)、中游(生产环节)和下游(销售环节)三个环节。上游和中游的分成比例约为1%-4%,下游销售环节是大头,佣金比例常常能达到8%。从线下售彩的情况来看,销售点需要承担场地、仓储、设备、人力等费用,最终利润一般在5%甚至更低,同时其销售范围受限制,客流量比较有限,收入也会受到影响。但是网络售彩就不一样了,不仅节约了销售中的各类成本,还由于采用了无纸化,节省了生产环节中的支出,佣金比例往往能达到10%左右,相当可观。
  此外,决定佣金比例的另一个重要因素,在于售彩企业的销售量,以及和彩票管理中心的关系。目前,通过互联网运营彩票销售的公司,主要为专业售彩公司和大型互联网公司,比如淘宝、新浪爱彩票、澳客网、500wan等等,这些拥有海量用户的网络售彩企业,比线下销售点拥有更大的优势和话语权,甚至具备和省级彩票管理中心“谈斤头”的资本。
  一名业内人士透露,对于省级彩票中心而言,一旦能和淘宝这样的互联网“大鳄”级企业对接合作,等于是分到了一台“摇米机”。因为目前所有的彩票终端机都直接联网全国彩票中心,大型网站自身的管控措施一般较为规范,基本无需省级彩票机构劳神费心管理,省级彩票中心自然乐得轻松。与此同时,从销量上来看,网络售彩企业的销售能力远远高于线下销售点,统计显示,2012年,仅淘宝一家的网络彩票销售,其规模就突破50亿元。业内人士称,销量大,自然说话有人听,多重因素结合下,淘宝目前可以拿到返点约为13%,远远高于线下售彩。“在这些利润中,只需拿出少量资金用于机房、网络维护和人力成本,企业不需要机打彩票,彩民投注信息和全国彩票中心数据库一一对应,互联网公司成本是非常节省的。”这位人士称。
  据了解,目前互联网巨头与各省谈判时就强势要求给予最高比例的代销提成,一些经济落后地区甚至主动开出更高比例提成。以互联网大佬的气势,传统彩票网站的地位将岌岌可危。

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